1) общий рейтинг категории (глобальный, в стране и в своей тематике). Насколько различаются их позиции?

Озон не много проигрывает Вайлдбериз

2) размер аудитории;

Размер аудитории почти одинаковый

3) длительность визита и глубина просмотра;

Отличия также не большие, но опять же в сторону Вайлдбериз

4) коэффициент отказов;

  У Озон на 15% больше, чем у Валйлдбериз

 

5) источники трафика и важность этих источников;

Важность посещения самого сайта, при этом опять же минимальные различия. На удивление, лидирует Озон.

 6) рефералы (трафик с агрегаторов) - откуда пришли и куда ушли;

Различия минимальны, так как оба сайта идентичны друг другу. На сайтах имеется размерный ряд, фото и видео товара, описание, а также отзывы. Удобство в виде рекомендаций по товарам.

7) поисковый трафик и важность поисковых запросов (или их несущественность);

 Почти одинаковые запросы.  

8) общая география трафика. Объясните почему пользователи приходят именно из указанных в статистике стран;

Общая география одинакова, распространяется на страны СНГ и зарубежом.

9) динамику трафика. Чем она может объясняться?

Как я уже сказала, вайлдбериз более успешен (из-за рейтинга посещаемости и охвата) , поэтому и динамика у него лучше.

1) Кто те люди, которые читают эти сайты? Что объединяет этих людей?

Обычные люди, которые совершают выгодные и удобные покупки на сайтах. Так как сейчас это очень распространено.

2) Можно ли создать аудиторный портрет для каждого из сайтов - возраст, пол, уровень дохода и интересы?

 Аудитория больше женская на каждом из сайтов, но при этом показатели почти одинаковы.

3) Кто является конкурентом выбранных сайтов? Аргументируйте.

 Любые подобные платформы, связанные с заказом. Например, ЯндекМаркет- абсолютно идентичный сайт, где можно купить еду, одежду, косметику  и даже лекарства и т.д.

Вывод:

 Оба сайта похожи и популярны. Возможно все зависит от предпочтения и удобства каждого.